《隐入尘烟》的票房奇迹说明了什么

根据灯塔专业版数据显示,9月7日,由李睿珺执导、武仁林、海清主演的文艺电影《隐入尘烟》票房正式突破1亿元。而该片在7月8日首映日当天的票房仅有34.93万元,排片占比仅2.3%,但上映后,影片口碑不断发酵。8月26日,《隐入尘烟》上映第50天,单日票房达到104.08万元后,正式开启单日票房过百万元的逆袭之路,9月1日,该片单日票房不但达到675.41万元,更是凭借“《隐入尘烟》逆袭至单日票房榜冠军”登上微博热搜。9月3日,该片单日票房1437.80万元,排片占比也升到15.1%,豆瓣评分从开分时的7.8分上涨到8.5分,被观众称为2022年口碑最好的国产电影。

  这场“文艺片票房破亿”、“口碑、票房全胜”的逆袭之路上,充满太多的“意想不到”。其实就算导演李睿珺,当《隐入尘烟》在8月中旬刚开始有逆袭迹象的时候,他在接受记者采访时,也只是做出淡然的回复,“一切都是意料之外的事情,超出了我们的预期,感谢观众对我们的支持和关注。”

  多年来,李睿珺一直坚持这样的看法,影片上映后,对于影片的票房、评价是无法左右的,当一个导演完成一个电影,后续的工作是不可控的,排片稀少惨淡的时候,你无奈、无力;票房无论多高,电影也要落下帷幕,如果还有机会就“下部再见”。在《隐入尘烟》上映之前,他就有了心理准备,也预料到这部电影的命运会和电影中马老四、贵英的命运一样地遇冷和不受关注。而现在,这部电影凭借着优质的内容在庞大的观众群层中“出圈”。记者专访导演李睿珺,业内人士、院线经理、流媒体UP主和普通观众,共同见证这部“不被看好”的小众文艺片的逆袭之路。

  【院线侧】

  从冷宫档排片不足1%到大热堪称奇迹

  《隐入尘烟》,在上映第62天票房正式突破1亿元,被称为“文艺片票房逆袭的奇迹”。而在上映初期,业界对这部小制作的预测也延续了以往文艺片市场价值“不被看好”的命运,预测票房200万元到300万元而已,《隐入尘烟》似乎要延续高口碑文艺片叫好不叫座的惯有轨迹。从事多年院线工作的院线经理李玉霖说,从任何角度来说,这部电影都不会得到影院排片上的青睐。“首先它的题材偏文艺,受众群体有限;主创阵容薄弱,除了一个知名演员(海清),其他都是没有知名度的素人。再加上受疫情影响,本该今年2月趁着参展柏林电影节的热度来公映,却又经历了撤档,原本就没什么话题度,一直被积压。好不容易定在暑期档上映,面对众多商业片的包围,它也只是一剂非常弱势的‘调味品’。首日2.3%的排片到次日1.1%的排片,再到后来几天小于1%,低排片、低票房的走势,太正常不过了。”他笑着说,很多同行甚至删除了影片放映的电脑文件盘,但在暑期档后期,这部电影却意外迎来了票房升温。

  《隐入尘烟》成为各大视频网站热搜榜首位。

  “起死回生”是河北某影院院线经理张坤对《隐入尘烟》票房走势的形容,谁都想象不到《隐入尘烟》在长跑50多天后,从不足3%的排片会逆袭到18%甚至更多。他清楚地记得,8月23日之前的一个星期,这部电影的单日票房都是徘徊在30多万元,甚至8月19日只收获零星的9.4万元票房,影院给这部电影的排期也是没什么人看的“清晨第一场”、“深宵档”的冷宫档,在自家影院更是一张票都卖不出去。情况在8月26日开始好了起来,这一天电影单日票房为104.08万元,正式突破百万元,后面的逆袭之路更是一路高歌猛进:“我们影院在暑期档后期收到很多观众电话是说很想看这部电影的,再加上在网络上、微博话题上大家都在讨论《隐入尘烟》,于是我们也加大了对这部电影的排期和支持。”

  多位受访的院线经理告诉记者,《隐入尘烟》能实现票房逆袭,首先是口碑特别高,如今观众对于电影品质越来越重视,电影成色的好坏能更快、更强烈地反馈在票房表现上。口碑的丰收让《隐入尘烟》有了质量上的保障,该片的豆瓣评分从开分时的7.8分上涨到8.5分,被观众称为2022年口碑最好的国产电影,“既然都是最好了,自然是口口相传的‘你看了吗’,‘一定要去看’,优秀的品质成为它能够出圈的最优动力。”李玉霖说,他们收到很多观众渴望《隐入尘烟》能有多排片的反馈,自然要如观众所愿,“院线(排片)的动机很简单,观众想看什么电影,影院就放什么电影,我们院线的微信观众群里每天都有很多关于这部电影的安利,院线也在观众喜爱的势头上进行了再度推荐。就这样,《隐入尘烟》在我们这个片区变成了大众讨论的话题,看这部电影也成为一种流行,并且我相信像我们这样的影院还有很多。”

  9月2日,《隐入尘烟》的票房超越《独行月球》成为单日票冠。

  票房分析师罗天文赞同外界对《隐入尘烟》票房逆袭用“奇迹”二字形容,按照常规的影片的上映走势路线,在上映的后期一般都会放弃该片在院线的表现,排片率逐渐消失,票房走势越来越低,观众开始将视线转移到“线上看看”,但《隐入尘烟》却没有走这个路子。随着电影8月9日免费上线视频平台(当时该片的排片率已经降到了0.1%和0.2%),而在次日(8月10日)影片却迎来公映以来再次逆势上涨,8月31日今年暑期档结束时,影片在视频平台上线后新增票房2630万元,是该片7月总票房的1.4倍,甚至在9月2日这天超越《独行月球》成为单日票冠,确实让人觉得“太猛了”。“以往大家对文艺片票房的看待,天花板多是一两千万元,票房破亿基本不敢想。现在《隐入尘烟》无疑破了圈,对它的看待不再单纯是文艺片那么简单,观众的喜爱超越了类型、层级的束缚,已经达到了全民观影的现象。比如在上映后期,票仓从一线城市逐渐下沉到三四线城市,‘安利’电影的人不再局限于影评人、学者,更多的是对电影有真实感受的普通市民。很多从来没有放过这部电影的影院因为观众‘想看’都对这部电影进行了加场放映,合力让影片取得好成绩。”

  【流媒体侧】

  “如果不做,就是漏掉了重大热点”

  《隐入尘烟》破圈背后,流媒体上线也是一个非常重要的因素。记者联系到一位抖音做电影解读的UP主赵明(化名),他告诉记者目前平台上最火热的电影话题就是《隐入尘烟》,“如果不做,就是漏掉了重大热点”,他在看完这部电影以后首先使用图文的形式做了一些解读,但在上映发布后“效果不太理想”,毕竟“没人知道这是一部怎样的电影”。随着电影在视频平台上线,他将剧情进行了详细的梳理和解读,用讲故事的方式呈现了这部电影,播放量轻松突破80万,并且很多粉丝在评论区留言“要去电影院还苦难的有铁、贵英一张电影票”。类似于赵明这样自发为影片“站台”、“吆喝”的UP主还有很多,B站上,《隐入尘烟》数据也非常令人惊喜,评分达到9.7,近两周总播放量猛增3000万条,总稿件增加2000余条,在站内更是热搜不断,比如“没有流量、没有营销,今年最好的国产片”,“催泪混剪,这是一部属于农村的史诗故事”,这类视频在网站上播放量都突破了百万,在全民讨论热议的情况下,助力《隐入尘烟》的票房进一步走高。

  事实上,记者了解到,因为文艺片成本相对少,《隐入尘烟》在宣发上的投入有限,经手这部电影宣发的工作人员告诉记者,这些视频博主、平台传播基本上都是“自发”的行为,片方甚至不认识这些团队,更不可能刻意做营销。依靠着坚挺的口碑,再加上视频平台的素材推广,达到了在各类观众群里广泛传播,《隐入尘烟》迎来了真正的爆发,且热度一直居高不下。